Статья рассказывает о том, как магазины используют психологические приемы для увеличения продаж. Описываются три основных приема: восприятие цены, боязнь крайностей и любовь к историям. Приводятся примеры и исследования, демонстрирующие эффективность этих приемов. В конце статьи отмечается, что покупатели часто не умеют правильно считать и попадаются на уловки магазинов.